潮新闻客户端执笔李心怡陈黎明
图源：视觉中国
“如果你想聪明，跑步吧！如果你想强壮，跑步吧！如果你想健康，跑步吧！”2500多年前，人们在古希腊奥林匹亚阿尔菲斯河岸的岩壁上，写下这样一句格言。
如今，这项古老而充满活力的运动，正吸引着越来越多的人们。
在浙江，今年1月至今，已举办153场路跑越野类赛事，赛事活动参与人次超35万。这一数字在全国范围内领先，且创浙江历史同期最高。
据浙江省马拉松及路跑协会预计，下半年路跑类赛事和活动会更多更密集，2024年数据将再创新高，参赛人次甚至有望接近100万。
浙江人，为何如此热爱跑步？
越跑越健康
上周末，清晨6点，露水尚未消散。浙江省黄龙体育中心已早早聚集了一群热爱跑步的人们，一场每周举行的“健康汇·浙马SIGG·我爱黄龙氢快跑”浙马IP活动在此展开。
动感时尚的运动服、轻快的跑鞋，塑胶跑道上，跑团近百人齐刷刷站成几排，压腿、扩胸、振臂、伸展。随着一声枪响，划破了空气中的寂静，他们在奔跑中迎接这座城市的苏醒。
清晨6点的黄龙体育中心。记者李心怡摄
在浙江，像这样的跑步活动，每天都在上演。
“跑步，给予我新的一天最原始的活力。”唐晓芳是跑团中的一员，记者初见她时，扎着两个小辫，个子不高，却有着矫健的身材，充满了蓬勃朝气。
1991年出生的她是一位公司白领，年纪不大，却已参加过近百场的赛事。“通过跑步结交了很多朋友，走过了许多祖国的大好河山。刚刚参加完吉林的马拉松，还去过北京、重庆、厦门、哈尔滨等许多城市，边跑边旅游，是一种非常幸福的体验。”
自2016年喜欢上跑步以来，最令唐晓芳感到欣喜的，是拥有了一个积极阳光的生活状态。家住杭州市上城区，早晨五六点钟，她常常会在钱塘江边跑上一个小时。“跑完后去上班，能维持一整天的精神饱满。”她骄傲地提到，“现在每个月的‘跑量’积累，都会超过200公里。”
唐晓芳正在跑步。记者李心怡摄
对跑步爱好者胡力来说，跑步不仅是每天的公里数那么简单，它还关联到方方面面。“曾经，我是个体重210斤的‘小胖’，常为体重感到烦恼自卑。后来接触跑步运动后，我瘦到了160多斤，内心更自信了，身体也更加健康了。”
今年61岁的诸暨跑友孔村光，至今还在每天坚持跑步。70个全程马拉松“战绩”，印刻下他与跑步运动深深的缘分。“随着年纪增大，反对我跑马拉松的声音越来越多，但我依旧坚持做自己喜欢的事情。因为每次大量出汗给我带来的身心愉悦，是任何事物都无法替代的。”
正是这群热爱跑步的人们，创造了各式各样的轨迹跑线路。
应景“520”节日的“西湖玫瑰线”，以西湖为花瓣，孤山为花蕊，连成一朵“玫瑰”，是属于杭州跑友独一份的浪漫；宁波奉化的“桃花马”路线，让来自世界各地的跑步爱好者相遇在奉化桃花盛开、缤纷烂漫的大道上；绍兴的“环城河慢跑线”，如同一个大花环镶嵌在绍兴古城周围，奔跑中，流动的运河文化历史一一展现……
缘何爱跑
浙江省体育局去年发布的《2022年浙江省全民健身活动状况调查报告》显示，浙江经常参加体育锻炼人口比例（不含学生）达31.04%，而经常参加体育锻炼人士的首选，就是传统简单、且不易受场地限制的健身走、跑步。
市民正在跑步锻炼。记者李心怡摄
“浙江人热爱跑步，这与浙江经济社会的快速发展密切相关。”浙江省马拉松及路跑协会副会长、浙江省黄龙体育中心副主任潘华群表示，“随着人们生活水平的日益提高，群众对健康生活和精神追求的需要也不断增长，像体育锻炼、健身美体等服务性消费就很容易受到大家的青睐。”
高收入人群作为社会消费的主力军，他们更愿意在体育、健康、文化、娱乐等方面投入资金，这也为浙江路跑越野赛事的发展提供了广阔的市场空间。
除了经济因素外，浙江在赛事组织上也下足了功夫。浙江省马拉松赛事数量更是连年位居全国第一。
近几年来，省内的路跑越野赛事逐渐呈现出高品质、多元化的特点，各种“玩法”层出不穷。类别上，除了常规的城市马拉松，更有越野赛、接力赛、24小时跑、精英赛、水果跑。还推出浙马纪录挑战赛、浙江马拉松团体赛等多项浙马IP赛事。小到各种跑团的每周例跑、每月拉练，大到各个协会的自主比赛、万米测试，花样繁多。
为了增进各地马拉松比赛的互动，浙江还创新推出马拉松积分赛。“在浙江各地参加马拉松比赛，都能获得相应积分，选择成绩最好的三站进行排名。也是为了鼓励大家‘跑遍浙江山水，领略美丽风情’。”潘华群说。
2023年，一场杭州第19届亚运会将浙江全民健身热推向了新高潮。在杭州、宁波等亚运会主办城市和协办城市，后亚运时代，适应大众体育项目的场地场馆已基本全部实现低免开放。
如今，通过规划、布局、盘活，浙江人的家门口增加了许多嵌入式体育场地、塑胶健身跑道，城市空间的“边角余料”已然焕新成全民健身的“金角银边”。据了解，截止2023年底，全省累计建成基层体育场地设施7790个，人均体育场地面积2.9平方米。
浙江省体育局相关负责人介绍，浙江目前正加大户外运动基础设施建设，先后印发《“环浙步道”总体规划》《“环浙步道”三年行动计划》等，全面推进“环浙步道”建设工作，充分整合山路古道、绿道、健身步道、户外穿越线路等资源，实现省内闭环，完成“环浙步道”主线5600公里，步道赛事逐步形成氛围。
跑出来的产业
跑步不仅是一种体育锻炼，更是一种社交方式、一种文化现象，并带动了相关产业的发展。
对跑步爱好者而言，少不了一套称心如意的装备。来自杭州的资深跑友苏秀书，十几年来，把省内大大小小的马拉松“轮了个遍”，就要购买运动手表、服装和运动眼镜等。苏秀书表示，为兴趣和健康埋单，这笔投入很值。
日前，记者走访了杭州远洋乐堤港、萧山万象汇等数家商场的体育用品店，不少店员告诉记者，近两年，到店咨询和选购跑鞋、速干T恤的顾客明显增多。“现在跑步的人越来越多了，大家选择装备也比较讲究。比如跑鞋，根据个人需要，有休闲跑、半马、全马、越野等。”远洋乐堤港一家知名运动品牌专卖店店员说。
除装备消费热外，跑步赛事带来的住宿、餐饮等相关消费数据也很可观。
不久前，在台州临海，柴古唐斯·括苍越野赛吸引国内5000多人参加，三天时间带来的直接消费额达3200万元；在宁波宁海，UTMB世界系列赛宁海越野挑战赛吸引4500多人参加，两天之内带来直接消费额超2000万元。
据统计，在相关赛事中，每名跑者跑1公里路程，平均要花费10元钱，“跑步比打车贵”绝非虚言。浙江省体育局体育经济处处长姜建成告诉记者，以越野赛为例，不少越野爱好者还常会带上家人一同前往，进一步带火了“跑步 购物”“跑步 餐饮”“跑步 住宿”等消费场景。
跑步圈有一个“规律”——跑步的人最终会分流到越野、铁人三项、骑行等“路跑 ”领域，进而解锁更多跑步新玩法，新玩法则带来更大消费新空间。各地便借势布局“以体促旅”“以体促消费”。
比如，淳安致力打造全域体育休闲目的地，不久前，在千岛湖畔举办中国首届“贪玩节”，当地联合户外、自行车、宠物等领域社群、俱乐部，为户外运动爱好者打造了一场精彩潮玩盛宴。
跑步激发消费热潮，是以体育活动促进体育产业发展的一个缩影。“近十年来，浙江体育产业的发展呈现爆发式增长的态势，体育产业增加值年均增长率均以两位数的速度在增加。”姜建成告诉记者，2023年底，浙江体育产业总产出突破5000亿元，潮声丨浙江人为什么爱跑步排名全国第4，占全省GDP比重达1.86%。
截至目前，浙江体育相关企业超3700家。以户外运动装备、家庭健身设备为代表的体育用品市场竞争力明显增强，隐形冠军和行业小巨人层见叠出，培育了申洲国际、牧高笛等体育上市公司。
“更为重要的是，浙江户外体育具有巨大的消费潜力，尤其是年轻群体，体育消费意愿也越来越强。”浙江省体育局相关负责人表示，未来，还将谋划打造更多“体育综合体”，着力发展“体育 ”，进而催生更多运动休闲和体育消费新场景。
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