新年伊始，添金多福的寓意让金饰消费迎来开门红。2025年元旦假期，上海多家金店黄金饰品柜台人头攒动，现场服务人员工作量翻倍，连外国游客也加入“买金大军”。部分品牌的热门产品更是“一金难求”。在上海豫园的老铺黄金门店，“满千减百”活动吸引了大量消费者，有人天没亮就在店门口蹲守，还有人排队8小时终于得偿所愿，购买超过10万元的金饰；亦有人等待数小时最终因缺货悻悻而归。
年前的“抢金”热潮不仅仅出现在上海。广州的老铺黄金门店虽然没有“满千减百”优惠，但每天都在排队，从中午吃完饭一直持续到下午，每个款式都卖得很好。有消费者直言，“梵克雅宝都不香了。”
随着国际金价持续坚挺，各大品牌饰金克价维持在800元/克以上高位，按克重计价的黄金饰品需求走弱。然而，这部分产品与“一口价”商品克价差距逐步缩小，许多克价超千元的一口价足金镶嵌产品反而成了买金人的新宠。
春节将近，各大黄金珠宝品牌在高价产品赛道上面临激烈竞争。往年排队买LV的人，今年开始排队买贵价黄金。老铺黄金成为SKP等商圈的新晋排队王者。消费者鱼鱼元旦假期排队买金，从早上9点排到晚上5点。上海豫园的老铺黄金门店1月2日仍在排长队，另一名消费者陈莉表示，早上10点多已经排到100多号，下午2点多过去可能要排4个小时才能进店消费。
新年节庆叠加满减活动，助推了消费需求。老铺黄金售价不便宜，以热门款中号金刚杵为例，金重13克，售价约为20460元，克价达1573元/克。为了在新年第一天买到自己喜欢的金饰，鱼鱼花比平时数倍的时间排长队，一口气买了超过10万元的饰品。
过去两年，老铺黄金以设计工艺精美的“一口价”足金镶嵌产品风靡社交平台。与周大福、周生生等品牌靠大众市场打天下不同，老铺黄金瞄准高奢赛道。老铺黄金门店开在高奢商圈，鲜少打折，提供一对一导购服务。柜台里大多都是工艺繁复的“一口价”商品，换算下来每克至少1000元以上。高端零售业内人士表示，老铺黄金出圈得益于其奢侈品定位和金价上行带来的黄金消费热。
感受到这波春节金饰消费热潮的不仅仅是老铺黄金。2025年开年，黄金饰品消费又迎来一些微妙变化。周大福、周生生、六福珠宝等品牌销售人员表示，由于自戴与送礼需求激增，进店人流量显著增长，投资金条和黄金饰品仍是主流，许多热门款式需要全款预定才有货。当前，金价持续上行，消费者对黄金饰品的工艺设计要求越来越高，按克计价产品和“一口价”商品的价格差距在缩小，原本溢价更高的“一口价”产品销售有所回暖。
老铺黄金的成功也让其他品牌看到了机会。周大福、周生生等品牌将足金镶嵌类产品摆在更显眼的位置，推出类似形态的产品。原以钻石业务为主的莱绅通灵也从2023年8月开始进军黄金赛道，主打镶嵌黄金的定价产品。此外，君佩品牌在社交平台十分活跃，其主打的产品和定位与老铺黄金类似。
无时尚中文网创始人唐小唐表示，消费市场仍由市场真正需求决定。目前他认为这种需求仍然小众和另类。不过，资本市场对老铺黄金表现出强烈兴趣，自去年6月28日港股上市以来，股价飙升321%至272.00港元/股，总市值接近周大福市值的70%。
